過去在華納的時候，《魔戒》三部曲每年可以給家庭娛樂業務帶來1.2億美元的收入。可是，《魔戒》三部曲就只有這點價值嗎？

        若真是這樣，凱文·辻原就不會在離開了華納之后還如此地心心念念、不依不饒了。

        因為有捆綁銷售！

        比如，一家dvd的發行商想代理發行《魔戒》，就要去捆綁發行5-8部不那么受歡迎的影片dvd。也就是說，靠著一款爆款現象級的電影，可以帶動很多周邊的中低端影片dvd的出售。

        &的銷售如此，電視臺的轉播權也是。

        比如hbo，想買《魔戒》的版權在電視臺上播放？可以，請捆綁！在購買了《魔戒》的同時，還要再購買指定套餐里的其他幾部電影的電視播放權。

        捆綁銷售的能力，才是《魔戒》《霍比特人》這種級別巨作電影的最大價值體現。

        不僅自己能賺錢，還可以幫片庫里的其他電影賺錢。

        凱文·辻原現在是紫微星環球的高級副總裁、家庭娛樂事業部總裁，他要把多家子公司的家庭娛樂業務整合起來，組成一個大部門。

        片源越多，邊際成本就越低，邊際效益就越高。

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